广州衣可昕服饰有限公司班篇：品牌竞争的核心是什么

广州衣可昕服饰有限公司始坐落于山清水秀、人文荟萃的历史文化名城广州。班篇在国内竞争最为激烈的服装行业，以小博大，创始人王余广先生是一位高贵的旅行梦想家，他所追求“清晨在广州早茶，傍晚在内蒙古骑马狂欢”的生活方式。他从3台缝纫机起家，历经多年的滚动发展，创造出一个全国最大的羽绒制品品牌，并创造了令世人惊异的辉煌业绩。

品牌故事

多年前，在创始人王余广的带领下，7个工人白手起家，创业之初，披荆斩棘、风雨兼程，班篇的光辉历程从这里开始。后来注册“班篇”商标，缔造自己的品牌，“班篇”羽绒服开始面市销售。在此基础上，先后投资1800多万元在白云工业开发区建设新厂区，现代化服装生产基地初现雏形。

班篇所属的广州衣可昕服饰有限公司坐落于广州白云区石沙路，隔壁就是著名的中关村科技及白云湖展贸园，被视为广州最时尚的街道之一，这里几乎进驻了全国所有主要的高级品牌。广州衣可昕服饰以全国限量班篇系列吸引着来自全国的时尚人士。

广州衣可昕服饰有限公司，古色古香的装饰与布置，营造出一个温馨舒适的购物环境。前来挑选服装的名士淑女络绎不绝。

从此，班篇如一只雄鹰，展翅翱翔。使班篇品牌成为羽绒服行业的一面旗帜，高高飘扬在世界最高峰。连续多年代表防寒服向服装界发布流行趋势，率先改变了臃肿的防寒服概念而转向休闲化、时装化、运动化。班篇以设计理念创新引发了羽绒服行业的大革命，使本来疲软的羽绒行业，一下子兴旺起来，掀起了羽绒服的强烈旋风引发羽绒服行业的首次革命！班篇始终占领着羽绒服质量的制高点。

班篇：品牌竞争的核心—文化理念

时尚是一种元素，而且是核心元素。广州衣可昕服饰有限公司董事长王余广先生一直反对一些人狭隘地将时尚和经典对立起来。时尚和经典是一体的，都属于服装品牌文化的范畴，而文化理念的竞争是一切品牌竞争的核心。从这一点上讲，时尚也是一种元素，而且是核心元素。

班篇眼里的“品质”已不是简单的产品质量问题，它包括物质性能、使用功能和文化品位等，覆盖产品设计、生产、流通、交付、服务的方方面面。

“忠于自主品牌、专注核心业务”是班篇在不起眼的防寒服市场做大、做强的重要因素，也是实施品牌延伸战略的前提和基础。根深方能叶茂，一个企业、一个品牌，如果不具备在行业内有领导力的产品，就很难谈什么核心竞争力。羽绒服仍将是班篇主导国内市场、争创世界名牌的重中之重的项目。

成熟的现代企业尝试多元化发展是正途，克服品牌管理与经营的功利性、盲目性和短视性，以精细营销造就销售新动力更是正途所以，在进行产品、产业链扩张的过程中，企业家一定要保持清醒的头脑和稳健的姿态，拒绝一切形式的浪漫和想当然。

班篇公司清楚地认识到：专业化永远是第一位的，专注核心业务与推进品牌延伸是一枚硬币的正反面。

·班篇：梦想的“中国制造”（王余广）

·班篇：品牌竞争的核心是文化理念（广州衣可昕服饰有限公司董事长)

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