一大波520文案袭来 翻车文案有哪些？

今天是一年一度的5月20号，微博上各大品牌借助一波“我爱你”的热点，纷纷上线520表达爱的文案，今年京东爸爸的520文案还是相当不错的，代言人李现带来“怕TA不喜欢这个礼物，又怕TA只喜欢这个礼物。”明里暗里撩着怕你乱来，又怕你不来。每年呢，各大品牌除了一些成功的案例声入人心，很多大型翻车文案同样让人难以忘记，这些年的翻车文案，你知道几个？

翻车文案之杜蕾斯

520文案

“热点追得快，文案写得妙”说的就是杜蕾斯，说起文案策划，不得不服杜蕾斯。曾经，杜蕾斯的文案是广告界的一股清流，备受大众的喜爱。从11年借暴雨营销到18年520文案借一些昆虫向13个品牌“表白”，既贴合了各自品牌的特性，在挑逗中又给人无尽想象。杜蕾斯用双关、幽默的文案让社会对“安全套”“性”这样的话题，连同这些充满着禁忌色彩的品牌也有了更高的接受度。

然而，19年419文案却彻底翻车，杜蕾斯在4月19号这天发起“419不眠夜”话题，联合多个品牌开启蓝V互动，却被网友评论“格局比以前差远了？”“觉得有点猥琐...”紧接着，杜蕾斯开始紧急修改文案，[email protected]，却还是被广大网友喷得狗血淋头。

翻车文案之香奈儿

520文案

香奈儿这个品牌由创始人Gabrielle Chanel女士创建于1910年，在香水的领域里，香奈儿的第一款香水Chanel N°5就闻名世界。作为香水届的王牌，今年3.8妇女节，香奈儿X辛芷蕾在微博上发布这条香水文案“不会用香水的女人没有未来”。随后，便引起网友们的一致批判。其过于抬高物质，把女性依附在产品身上，某种程度上稀释了女人的独立自主。这种价值观与当下的主流社会是背道而驰的。

翻车文案之小米

520文案

上个月，小米集团副总裁常程在为即将上市的一款小米手机进行网上预热时，针对手机摄像头长焦性能所发布的文案备受争议。引起争议的有关内容是：“对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个……的窝。”简单来说，用这款手机，可以清楚拍到对面宿舍的女生。而这句话的前面一句是：“篮球场上欢呼，别人看你得分，我却看见你裤裆开裂了。”额..要么偷拍女生，要么盯着男生裤裆看，简直就是价值观的大型翻车现场。

企业宣传文案翻车是常有的事，但是品牌价值观大型翻车事故还是比较少见的，以上的翻车文案是较为经典的案例，大家一定要引以为戒。品牌所写的每一句文案，不管是发布在哪里， 都算是品牌的一言一行，代表着品牌的价值观和立场。品牌所策划的每一个文案都应该瞄准目标，抓住自己的价值观稳固前进。