从领跑到造路美菱开启“直播+内购”抢滩模式

电商时代的异军突起，让内购会的线下活动迎来了新的挑战和机遇。事实上，内购会正站在一个新的十字路口，向左是继续坚持传统的线下活动，用户现场体验成交；向右是借鉴电商直播的风口，将内购会打造成线上线下购物节。

毋庸置疑，向右走才是企业发展的必然选择。近日，家电行业旺季争夺战正酣，内购会也成为美菱等家电品牌鏖战旺季市场的一张王牌。作为家电行业的领头羊，美菱今年开辟了“直播+内购”双引擎驱动的新局面，从领跑者变为造路者。

“2020疫情的冲击，对于线下活动是一次不小的打击。”行业专家分析强调：“内购会作为商家线下活动的杀手锏，其意义和价值也不言而喻。对于家电品牌而言，如何焕发内购会的新活力，成为其转型升级的一大挑战。美菱此次的直播内购会无疑给行业带来了全新的思路，为行业造了一条通往用户市场的新道路。”

事实上，今年是美菱连续十一年举办内购会，每年都在6月到7月的旺季时间段。记者了解到，经过以往十年内购会的经验，美菱发现，只有从用户角度考虑，为用户真正谋福利和方便，才能真正激活市场，占领竞争的主动权。

正是基于这样的消费洞察，美菱决定，今年的内购会要玩点不一样的，给员工多一点福利，给用户一点新鲜感，也给市场一次新的动力。“在内购会期间，公司将举办全员直播活动，由公司部门长带头，全员参与到这次内购会直播过程中来。”美菱相关负责人表示：“在原有优惠的机会上，还额外增加限定产品参与活动，让更多不能来到现场的用户也能享受到这次活动的优惠和诚意。”

当然，直播让内购会到用户之间的距离又缩短了一步。然而，真正占领用户心智空间的还是“直播+内购”背后的产品，尤其是后疫情时代，用户对于高端产品的需求突飞猛进。开启了“直播+内购”抢滩模式的美菱，自然也没有忘掉这一点。

记者了解到，此次美菱“为爱焕新一起GO”内购会的核心产品为M鲜生、全面薄及十分净系列冰箱和以十分薄为代表的高端滚筒洗衣机。对于家电行业而言，这些产品不仅创新了用户的消费需求，也助力了整个行业的转型升级。

“高性价比永远是用户的追求。”正如美菱负责人所言：“紧跟用户需求，开启直播+内购的抢滩模式，这是时代的需求。”面对未来，美菱将继续深耕和创新用户需求，探索行业发展的新道路。

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