卡萨帝3年盘点：高均价下的“高份额与高增长”

卡萨帝业绩“量价齐升”，来自两大内因的驱动：传统赛道上的产业引领、以及新赛道上的场景引领。

10月29日晚，海尔智家发布2021三季报。据公告，1-9月卡萨帝增幅为57继续保持着高均价下的“高份额与高增长”，市场规模持续扩大。

而资料显示，近3年来，卡萨帝的零售均价呈上升趋势，主流品类更是一直保持着高于行业均价水平。

“量价齐升”的成绩单，让业界看到了卡萨帝的发展潜力。而源源不断释放的潜力，来自两大内因的驱动：传统赛道上的产业引领、以及新赛道上的场景引领。

产业引领：从单品到成套

近3年来，卡萨帝的高端网器优势已经逐渐覆盖全品类。不仅冰箱、洗衣机、空调等优势产业连续3年引领高端市场，开始走向行业引领；厨电、热水器、电视等潜力产业也在迎头赶上，持续大幅增长。

这是由于卡萨帝在坚持科技原创的同时，还率先开始了“从单品到成套”的产业布局。中国家用电器协会发布的《2021中国套系家电市场白皮书》显示，如今单品的智能家电终端控制已是明显的用户痛点，套系家电成为家电行业发展的大势所趋。第三方大数据机构奥维云网也预计，2021年套系产品市场规模有望突破千亿元级。

卡萨帝抢抓这一风口，发布了银河套系、指挥家等套系产品，以高端成套解决方案，让用户实现从买单品到买成套的转变，如包含冰箱、厨电、酒柜、冰吧在内的成套高端饮食解决方案，覆盖洗浴、采暖、净水、软水全流程需求的全屋用水解决方案等等。成套产品的布局，也为卡萨帝进一步拓宽了新的增长空间。

场景引领：从单品智能到互联互通

今年6月起，卡萨帝正式换道场景品牌，摆脱了传统家电品牌单纯依靠产品带动增长的固有模式，进一步开拓了新的增长空间。冰箱、洗衣机、空调等硬件升级为智慧场景，为用户提供包含吃、穿、住、娱的一站式智慧家居体验。

在新一代厨房，用户能在线购买、获得定制食谱，冰箱还能联动厨电实现主动烹饪。智慧阳台场景中，洗衣机提供洗净、烘干、养护等一站式方案，还能联动3D智能试衣镜为用户智能穿搭私服。

智慧客厅里，智慧电视带来高清影音体验；智慧卧室场景，空调能根据每个人的需求定制出风，还能联动睡眠枕监测睡眠状况。来到智慧浴室，热水器会主动学习家庭成员的使用习惯，用户每天都能享受到便捷、智慧的洗浴体验。

场景增长的新空间需要新触点，于是卡萨帝进一步落地三翼鸟场景品牌，这一探索模式再次刷新行业认知，客单价已经远超同业，实现了像卖汽车一样卖家电的销售愿景。

截至目前全国已落地超500家三翼鸟卡萨帝001号店，覆盖范围更广、辐射用户更多。从深圳用户的85万场景方案、西安用户的41万场景方案，到郑州用户的20万场景方案，这些用户套购大单都来自落地三翼鸟场景。在三翼鸟卡萨帝001号店，越来越多用户购买的不再仅仅是家电本身，而是下单整个场景，通过家装、家居带动市场，从而形成生态价值。

回溯卡萨帝品牌发展历程，其消费者画像刻得清晰，步伐踩得扎实，不仅产品精准向高端群体输出，还用场景带动着全球用户的生活方式变革。未来，卡萨帝还将在场景赛道上继续深耕，其下一步的发展前景也令人期待。