看爆品制造者“几光”如何以科技与美学打造新家居生活

近年小家电及智能家居新锐品牌持续涌现，据悉在2021年前三个季度内便有近40起相关投资事件。在中国家电这一发展了近七十年的领域里，每一轮变革都孕育出新的品牌，为市场注入新生机。

近两年，添可、云鲸、几光等创新家电新锐品牌增长迅猛。其中，EZVALO几光曾获得来自红杉资本(中国)等资方累计近亿元的融资，并在2021年天猫官方发布的企业经营健康度榜单中位列前茅，引起我们的注意。

EZVALO几光何以被资本市场看好?谁在购买几光的产品?从中我们或可探寻到智能小家电的新发展趋势。

洞察家居场景变迁，以科技+美学捕获目标消费群

此前崛起的“她经济”助长了“北鼎”、”SMEG“、“摩飞”等注重产品审美价值的品牌出圈。而最近迅猛突围的云鲸、添可、几光等品牌，则是抓住了女性追求品质化、智能化家居科技产品的新趋势。据2021年巨量算数的调研所示，靠颜值出圈的小家电之路开始转变，偏重科技投入的新锐品牌崭露尖角。

仍以EZVALO几光为例，据36氪报道，几光用户主要为新一线、一线城市的新锐白领和精致妈妈。为几光赢来这一众消费者青睐的产品，有如连续3年蝉联双11智能灯光类目第一的无线感应灯、居2021年蓝牙音箱类目双11预售榜榜首的雕塑家音箱，及曾在七夕等送礼节点登顶创意礼品类目榜单的无线小电礼盒，都是在功能及形态上创新的智能硬件产品。区别于传统科技品，几光的设计语言传达了大量女性友好的信息，从科技与美学融合的外观到便捷的操作，它十分清楚目标用户的诉求。

几光等新锐品牌抓住的另一机会点，在于切入区别于传统家居大场景的细分赛道。从推出市面上首款无线智能感应灯开始，几光便一直围绕“小家庭”家居生活趋势下衣柜、床头、橱柜等“一平米”的微小场景开发产品。正是对垂类需求的敏锐洞察，成就了几光在短短三年内的飞速发展。

从满足灯光的细分需求，到推出“光声”结合、“光香”结合的多功能蓝牙音箱、香薰机等产品，几光恰如一名革新的斜杠青年。从一个个“爆品”的诞生，到走进”央视新闻X李佳琦“的新国货直播专场，几光走的是一条“斜杠国货”道路。今年十月，这一“斜杠国货之光”携手具多重身份的知名母婴博主“年糕妈妈”、青年作家“祝羽捷”及家居大V“EClife意思生活”推出主题片，以面面俱到的专业和对生活的热爱诠释“斜杠”，传递陪伴用户雕塑美好生活的愿景。

从几光身上，我们看到敏锐的市场洞察、科技与美学结合的差异化优势与打造仪式感的理念培育用户忠诚度，逐步树立品牌心智壁垒。新家电时代所需要的，或许正是这样的新锐品牌。

创新整合科技，构建产品壁垒

传统小家电准入门槛低、同质化严重，其重要原因上缺乏长期可持续的技术投入，而研发实力却恰恰是几光的核心竞争力。

EZVALO几光隶属于广州奕至家居科技有限公司，该企业成立不过短短三年，便已累积了逾百项国家技术专利，并在2020年被评为高新技术企业。在这份科研成绩的背后，是出身研发领域的创始团队，人均十年行业经验的研发核心人员，和占企业人数将近三分之一的技术和产品开发人员。

从产品迭代上，几光也充分显现其对研发投入的重视。自2019年推出市面上首款无线感应灯以来，几光在这一单品上已迭代四次，从“人来即亮”的感应技术，到抗干扰的感应算法、续航的提升等。每一款产品技术更迭的背后，既是几光始终保持行业领先的野心，也是其不断优化用户体验的匠心。

从科沃斯、云鲸到如今的几光，我们看到了“以科研为核心”这一家居品牌发展道路的爆发力和可持续性。

在家电行业这一轮的新变革里，一批针对细分消费需求的家电科技产品涌现，为曾一度陷入产品同质化、技术门槛低的家电市场注入了新活力。

但凭借好产品从“小而美”的赛道中突围后，品牌们将面临对产品创新和迭代能力的持续考验。在伴随流量红利与投资热退潮的重重考验下，如何进一步成为被更多消费者认可、长期发展的国民品牌?这个问题的答案仍值得新锐品牌们探寻。

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Reference：

奥维云网 《2021年H1小家电市场总结报告》

《2021中国新锐品牌发展研究》小家电及智能家居硬件报告

36kr：用做“新消费品”的思路做家居，「几光」获数千万元A轮融资