洗护市场大比拼，ALEBLE能否在中高端赛道突出重围？

近日,据相关报告《2021年度洗护发趋势报告》显示,消费者对洗护产品的需求更加细分化,在满足基础功效的同时,个性化、精细化、高端化成为当前洗护市场的新趋势。洗发水仍是洗护品类线上销售主力军,基于对产品的特点,以及消费者的安全考量,国产轻奢品牌ALEBLE旗下两款洗发水更具质感。

ALEBLE

一.应市场现状,中高端更受欢迎

纵观整个洗护行业,一些传统的洗护品牌已经尽显疲态,针对z世代人群的护发需求已经不能满足,整个市场充斥着中低端的洗护产品,在高端头皮护理上几乎还是空白。而从各方面发布的报告表明,中国洗护市场问题人群已经占据1/6,头发头皮护理的巨大需求显而易见。

为此,无论是国内还是海外品牌,也对这一现象陷入了深思。国产品牌ALEBLE一向一身体护理为主,旗下多数产品更是让人拍手称赞,2021年初,面对头皮头发中高端领域的空缺,品牌先后推出了ALEBLE紫苏控油蓬松洗发水和ALEBLE角鲨烷修护洗发水,为头皮洗护功效加码。

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二.洗护市场新变化,进阶功效需求愈发强烈

伴随消费者水平和认知理念的提升,消费者的洗护理念也在逐步提升。在要求控油去屑、蓬松丰盈、柔顺光泽等基础功效的同时,对舒缓抗炎、头皮抗衰、防脱育发等精细化、高端化的进阶功效需求更加强烈。

2021年高增速产品中,从成分来看,护肤级成分以及植物精粹(植物提取物)成分为主要趋势,功效方面以舒缓抗炎类商品成交额同比增长145头皮抗衰增长115防脱育发也受到关注。

ALEBLE两款洗发水在成分配方上面同样采取护肤级别甚至有大牌同款成分,例如ALEBLE角鲨烷修护洗发水当中添加角鲨烷神经酰胺等修复成分,能高效修复染烫发等受损发质。ALEBLE紫苏控油蓬松洗发水当中则添加1日本品牌黛珂同款控油成分-紫苏提取物,令头发呈现自然蓬松顺滑状态。

三.做有温度的品牌,满足消费者身心双重体验

ALEBLE作为国内近几年爆红的品牌,一直想要为年轻女孩打造轻奢质感的护肤之路。从品牌发展的子产品线来看,无论是面部、身体还是头发护理,都显现出了品牌的与众不同。

ALEBLE两款洗发水除功效、使用感让消费者获得了真实的体验感之外,在产品的包装方面同样也花费了不少心思。与清一色洗发水的包装不同,ALEBLE更注重给消费者带来心理和使用上的双重满足。

两款洗发水均采用礼盒式包装,给消费者增加了拆封时的满足感和愉悦感,打开包装之后,伴有产品不同颜色的包装的寄语,在这一点上,ALEBLE做到了“温度”,建立了与消费者之前情感的互动,让消费升温。

ALEBLE

如今,洗发水依旧作为洗护用品线上增量的主战力,在面对庞大的洗护市场,各个品牌为解决消费者头发护理困扰,将自身本领倾囊相助。未来,ALEBLE还将继续洞察消费新趋势,为消费者提供最需要、最安全、最健康的产品,让更多消费者使用优质可靠的洗护产品。

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