发力高端熟水 剑指头部市场 今麦郎凉白开推出“十二时辰”玻璃瓶新品

熟水凉白开上市六年后，今麦郎饮品再有大动作！

6月8日，今麦郎饮品举行“开燃新程，共聚巅峰”今麦郎凉白开上新战略发布会，推出主打高端场景的今麦郎凉白开玻璃瓶装新品“十二时辰”，并将PET瓶包装正式焕新为轻量包装。发布会上，今麦郎饮品相关负责人还表示将推出一系列政策支持助力凉白开新品在一二线城市的销售。

图片来源：今麦郎饮品

网友助力“十二时辰”惊艳亮相 《清明上河图》瓶身承载人间烟火

本次发布会以线上直播形式进行，玻璃瓶新品的亮相别具一格。借助全息特效手段，主舞台缓缓升起“人间烟火”堆后，网友可通过点赞的方式为玻璃瓶新品的正式登场助力，点赞转化而成的星星之火逐渐汇聚成熊熊烈焰，与“开燃新程，共聚巅峰”的发布会主题形成呼应。贯穿古今的喝开水场景，则与凉白开的产品内核完美契合。在一系列古典隽永的饮水场景中，镌刻着传统生活烟火气息的凉白开玻璃瓶惊艳登场。

今麦郎凉白开起源于中国传统饮水文化，玻璃瓶新品则延续了中式传统风格。本次玻璃瓶包装由中国著名设计大师潘虎操刀设计。据其介绍，新品命名取自中式传统文化中时光轮转和昼夜更替、指引百姓日常生活的“十二时辰”，既富诗意又接地气；瓶身则以中国十大传世名画之一、北宋画家张择端创作的《清明上河图》为设计灵感，采用十二时辰画面连载的方式创作了十二款独特的瓶身。

图片来源：今麦郎饮品

发布会上，潘虎表示，凉白开是传承千百年的百姓生活和经验，《清明上河图》是对12世纪北宋全盛时期汴京人民日常生活的真实写照，凉白开玻璃瓶则是两者的完美契合。凉白开玻璃瓶承载了千百年来人间烟火、家长里短和对安居乐业的美好向往，国风设计也赋予其独特的收藏价值。

据悉，凉白开“十二时辰”玻璃瓶将于6月底正式上线电商平台。

中高端消费场景全覆盖 渠道媒介合力赋能一二线销售增长

本次发布会共推出4款凉白开新品，可满足不同消费场景的用户需求。其中，凉白开“十二时辰”玻璃瓶定位于高端消费场景，有380ml和1L两种产品规格，既可用于高端会议用水、航空饮用水，还具有独特的珍藏价值；此前的PET瓶包装也全面焕新为PET550mL、PET350m的轻量包装，可满足运动、商务、户外、露营等日常生活消费需要。

图片来源：今麦郎饮品

自2016年凉白开问世以来，今麦郎凉白开长期布局下沉市场并赢得口碑销量双增长。为了进一步提高销售额，自去年起，今麦郎凉白开完善渠道布局、走年轻化营销路线、充分整合央视和分众等媒介资源优势，向一二线饮用水市场发起进攻。可预见的是，消费场景全覆盖将助力今麦郎凉白开撬动一二线城市更多市场份额。

发布会上，今麦郎集团营销总经理范明强介绍称，为更好促进凉白开新品的销售，今麦郎饮品将向经销商推出包括媒介支持、割箱陈列支持、商超便利店系统支持在内的13大支持，以匹配消费者喜好和不同渠道特点，同时向经销商提供进店费用、陈列费用的支持。

图片来源：今麦郎饮品

渠道方面，今麦郎饮品将在现有KA卖场+CVS便利店进店、特通渠道进店、加油站渠道进店和传统渠道进店四大渠道的基础上深化终端能力。物美超市COO张峰表示，未来物美将与今麦郎打造联合会员体系，为今麦郎凉白开建立用户识别、用户触达、用户转化通道。同时，分众传媒董事局主席江南春也提出，覆盖4亿主流消费者的分众媒体将助力今麦郎凉白开打透写字楼、住宅楼、商场、卖场、影院等城市主流消费者的核心生活空间，助推今麦郎凉白开迈向百亿成为饮料行业领军品牌。

此番推出覆盖全消费场景的凉白开新品后，熟水品类开创者——今麦郎凉白开能否在一二线城市复制在下沉市场的销量神话或未可知，但必将引领熟水品类迈进高端化时代。