刚刚,欧派、海蒂诗等宣布涨价,定制家居行业将产生怎样的影响?
近日,欧派宣布自8月1日起,橱柜、衣柜全线涨价。同时华鹤家居、海蒂诗五金、萨郦奇五金等也发布了价格上调的公告,为什么突然就涨价了呢?
其实从今年欧派的季报就能看出端倪,作为定制家居的龙头企业,欧派的业绩一直都非常出色,但是今年第一季度,欧派全线产品的毛利率均有所下降。橱柜、衣柜、卫浴等产品的毛利率都减少了1.2个百分比以上。
在过去的这段时间,原材料涨价的成本,其实都是欧派自己来承担,但是给毛利率带来了巨大的压力,短期之内,企业是可以承受的,但长期而言,就很难扛得住。
龙头企业是风向标,一旦头部品牌开了头,家居行业极有可能会掀起一波涨价浪潮,全球大宗原材料的飞涨,上下游的成本费用不断上涨,定制家居行业的“刚性成本”持续增长,是推动涨价的首要因素。
受战争冲突的影响,成品油价的两次上调,导致运输成本大大提高,接着导致人工的成本上涨,企业的成本不断提高。而2021年下半年开始的房地产流动性的危机,也直接影响着家居企业的业绩,企业需要分散压力,不能因为成本的上涨而选择降低原材料的质量,进而去损害客户的利益。
在目前全球大环境之下,短时之内,成本只会涨不会降,今年的家居行业涨价是必不可免的,一场涨价的风潮正在来袭,考验家居企业的时候到了,涨价太多会导致消费者不买单。不涨价又会降低毛利率,关键时候,稍不注意就有可能被淘汰出局,是淘汰出局还是脱颖而出,取决于企业怎么样用价格这个杠杆去平衡。
此次欧派率先涨价,对定制家居行业来讲是龙头带动效应,企业一小步,行业一大步。
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